El propósito de la campana en las redes sociales fue generar consciencia y apoyo público, movilizar capital político en los Estados, y hacer visible la importancia del Tratado sobre el Comercio de Armas (TCA) en vistas de la Primera Conferencia de Estados Parte al TCA (CSPI) en Cancún, México. La campana estuvo dirigida por la Asociación para Políticas Publicas (APP) como la agencia coordinadora de la coalición para la Seguridad Humana en Latino América y el Caribe (SEHLAC), la red de acción para combatir la violencia armada en la región.